Комплексный аудит: что это такое и зачем он нужен вашему сайту?

Первое, с чего начинаются работы над SEO (СЕО) продвижением — аудит сайта. Что это такое, мы и будем разбирать в этой статье.

Главная задача интернет-ресурса — превращать просто посетителей в активных пользователей и клиентов. Но сначала посетители должны появиться. Над этим как раз работает SEO. Его эффективность напрямую зависит от правильного приложения усилий. Комплексный аудит сайта помогает выявить слабые места, требующие доработок.

Таким образом, аудит определяет, насколько сайт:

  • соответствует требованиям поисковых систем — Google не выводит ресурсы с критическими проблемами в ТОП;
  • удобен для посетителей — необходимо сделать все важные действия интуитивно понятными;
  • привлекателен для пользователя — доверие ведь нужно завоевать.

У SEO аудита сайта есть определенные цели. Прежде всего — найти технические ошибки и определить природу их появления. Это дает понимание, каким образом от них избавляться. Затем выполняется анализ юзабилити (так сеошники называют удобство пользования сайтом) и разрабатываются рекомендации по увеличению конверсии.

В дальнейшем на результатах проверки строится стратегия и план работ по раскрутке.

Еще одно назначение аудита сайта — проверить качество работ вашей SEO (СЕО) команды или получить свежий, незаангажированный взгляд на ресурс.

Какие существуют виды SEO (СЕО) аудита сайта?

Глобально следует разделять экспресс и полный аудит сайтов. Первый вариант — это поверхностный поиск наиболее типичных ошибок, который в SeoTop выполняют бесплатно. Полный анализ включает тщательную проработку каждой детали, что входит в пакет SEO услуг, либо выполняется отдельно за деньги.

В зависимости от назначения анализа, выделяют несколько видов аудита сайта:

  • Технический аудит сайта.
  • Поисковый аудит сайта.
  • Usability аудит сайта.
  • Маркетинговый аудит сайта.
  • Комплексный аудит сайта.

Остановимся подробнее на каждом из них.

1. Технический аудит сайта

Направлен на поиск ошибок в технической реализации ресурса, которые замедляют SEO продвижение. Среди них:

  • host и главное зеркало сайта;
  • корректная настройка безопасного протокола HTTPS;
  • анализ индексации страниц поисковым роботом;
  • наличие понятных человеку адресов (ЧПУ);
  • скорость загрузки десктопной и мобильной версии;
  • наличие мобильной версии и правильность ее работы;
  • настройка кодов ответов сервера;
  • проверка URL.

Обнаруженные ошибки документируются. Далее выстраивается приоритет их устранения.

2. Поисковый аудит сайта

У каждого поисковика есть набор обязательных требований. Если ресурс им не соответствует, движение к ТОПу выдачи тормозится или вообще будет невозможным. Поэтому в рамках поискового анализа проверяются:

  • настройка web-аналитики;
  • семантическое ядро;
  • наличие и качество метатегов;
  • внутренняя перелинковка;
  • макро и микро разметка;
  • разметка заголовков h1-h6;
  • количество исходящих ссылок;
  • количество и качество внешних ссылок;
  • дубли страниц;
  • качество контента и так далее.

Все эти вещи напрямую влияют на потенциал продвижения.

3. Usability аудит сайта

Посетитель, попав на ваш сайт, не должен задумываться, как выполнить следующее нужное ему действие. Хороший интерфейс — предельно очевидный и понятный. И да, симпатичное оформление тоже важно.

При аудите юзабилити сайт обычно рассматривают с трех позиций: эксперта, пользователя с минимальными навыками веб-серфинга, статистики из веб-аналитики. В рамках работы анализируется:

  • общее впечатление, которое формирует сайт при первом посещении;
  • насколько структура ресурса будет понятной для пользователя;
  • очевидна ли навигация и функции сайта;
  • соответствует ли содержание ресурса его тематике;
  • насколько легко получить обратную связь;
  • насколько корректно отображаются страницы сайта на разных типах устройств и браузеров.

Каждый из этих пунктов работает на доверие к ресурсу. В коммерческом сегменте это важно.

4. Маркетинговый аудит сайта

Необходим для разработки стратегического плана по улучшению ресурса. Он предполагает:

  • анализ конкурентов вашего бизнеса в сети интернет;
  • анализ качества и источников трафика;
  • анализ целевой аудитории;
  • анализ наиболее популярных (прибыльных) разделов.

Полученная информация в дальнейшем поможет спрогнозировать расходы на продвижения и выявить наиболее перспективные направления.

5. Комплексный аудит сайта

Обычно состоит из всех перечисленных выше разделов или их части. Полнота комплексного аудита определяется целями продвижения.

Как проводится аудит сайта в SeoTop

Методы и правила проведения аудита интернет-сайта у каждого сео-специалиста свои. Кто-то работает по шаблонному чек-листу. Другие сочиняют прямо «Войну и мир» на 50+ листов. Наш опыт показывает, что в подобных «лонгридах» полезной информации, затрагивающей суть — от силы 15%. Остальное — вода, которая отнимает силы и время у клиента. Поэтому SeoTop разработала внутренний план комплексного аудита сайта, а также ряд основных правил:

  1. Мы не «льем воду». В нашем аудите отсутствуют различные СЕО (SEO) определения: что такое аудит сайта, юзабилити и так далее. Максимум пару слов на понятном языке. Это помогает клиенту понять, какие ошибки имеются и как их нужно решать.
  2. Не устанавливаем жесткие объемы SEO аудита. Все зависит от масштаба ресурса и количества обнаруженных ошибок. Если какие-либо моменты уже грамотно проработаны и оптимизированы под поисковую систему, мы их и не указываем. Поэтому в нашей компании нет стандартного шаблона аудита сайта. Чек-лист используется в качестве шпаргалки для сео-мастера и просто помогает все охватить.
  3. Аудит сайта остается структурированным и логичным. Он состоит из конкретных разделов: технические ошибки, юзабилити сайта, мобильная версия, скорость сайта, внешние ссылки, оптимизация, анализ трафика, рекламные блоки.
  4. Результаты аудита излагаются максимально понятно. Для наглядности мы используем примеры и скриншоты. Так нашим клиентам легче воспринимать информацию. К тому же на скриншотах удобнее демонстрировать ошибки и объяснять, как их исправить.

Специалисты SeoTop проведут подробный аудит вашего сайта и подготовят отчет с профессиональными рекомендациями. Более подробную информацию можно получить по индивидуальному запросу.

Для новых клиентов, заказавших у нас продвижение, действует бонус — полный аудит сайта в подарок.

image description
image description
Интересуют наши услуги? Мы перезвоним!

Рост посещаемости уже в первый месяц работ, вывод запросов в топ-10, рост продаж через два месяца - достаточно оставить заявку, мы свяжемся с Вами и обсудим детали