Кейс: восстановление поискового трафика и его увеличение на 150% для агрегатора бьюти-услуг

В середине 2019 года к нам обратились разработчики очень интересного проекта. Это сайт — агрегатор услуг различных мастеров в сфере красоты:

  • Индивидуальные бьюти-специалисты и салоны красоты создают на портале персональные карточки с описанием услуг и ценами.
  • Пользователю предоставляется функционал по выбору нужного бьюти-мастера в зависимости от типа услуги, предпочтительного района города. После регистрации на сервисе можно оставлять отзывы.
  • Сайт ориентирован на несколько крупных городов Украины.

На первом этапе клиент обратился в SeoTop за аудитом, чтобы выяснить причины конкретной проблемы: начал падать трафик из органики. Нужны были рекомендации по его восстановлению.


Через несколько месяцев после проведения аудита руководство проекта приняло решение заказать у нас продвижение сайта в Гугл. Мы начали комплексно работать над ресурсом с ноября 2019 года.

Команда со стороны SeoTop:

  • SEO-Lead (опыт более 7 лет) — разрабатывает стратегию, планирует работы по продвижению сайта;
  • SEO-менеджер (опыт 3 года) — отвечает за реализацию задач и коммуникацию с командой клиента;
  • копирайтер (опыт 5 лет) — создает текстовый контент;
  • контент-редактор (опыт более 10 лет) — контролирует качество контента.

Команда со стороны клиента:

Это один из немногих проектов, над которым с самого начала работает отличная команда в составе:

  • пиар директора;
  • программистов;
  • менеджеров;
  • специалистов по контенту.

От SeoTop им нужен был новый взгляд и профессиональное мнение именно по поводу продвижению сайта в Google.

Что было сделано:

  • Выполнялся базовый план поисковой оптимизации — подбор запросов, написание контента, перелинковка блога и посадочных.
  • Пересмотрели структуру сайта. После подбора запросов стало понятно, что интересует пользователей, как они это ищут. Структуру меняли, ориентируясь на полученную информацию — создавали новые категории, некоторые объединяли, удаляли или переименовывали.
  • Проработали красивые сниппеты — добавили звездочки рейтинга, цены «от/до», разместили блок вопросов/ответов.
  • Предложили создать новые страницы «выезд на дом». Сайт начал ранжироваться по запросам «парикмахер на дому», «маникюр на дому» и так далее.
  • Разработали рекомендации по улучшению юзабилити.
  • Было очень много доработок программной части. Поскольку программист у проекта был, все рекомендации, которые затрагивали программный код, реализовывались быстро. Проект сам по себе огромный. Чтобы работы давали заметный результат, потребовалось в минимальные сроки внедрить улучшение на большое количество страниц. Вручную это делать не эффективно. Мы больше полагались на автоматизацию процессов — программист вносил изменения в шаблоны страниц. Таким образом прорабатывались сразу все города или разделы.
  • Ссылочная масса — еще один пункт работ, по которому такому проекту нужна массовость. Когда у сайта посадочные страницы измеряются десятками тысяч, ссылочной массы требуется много. Мы сразу же начали покупать разные типы ссылок. Но отдавали приоритет вечным статейным ссылкам с разных качественных доменов. В итоге график ссылок стал равномерно подниматься.

 

Результаты продвижения сайта:

После того, как мы включились в проект, трафик перестал падать. До конца декабря он оставался на отметке 900 пользователей в день. После праздников посещаемость начала расти. Ее пик составил 1500 пользователей в день.


К сожалению, дальше случился карантин, во время которого трафик упал до 600 пользователей в день. При продвижении сайта основной упор делался на бьюти категории. Эта деятельность во время весеннего карантина 2020 оказалась под запретом, что негативно повлияло на посещаемость. При этом позиции у сайта остались на том же уровне, по многим категориям они улучшились. Но из-за отсутствия спроса трафик не поднимался.

В мае, после смягчения карантинных мер, трафик начал расти и достиг 1200 пользователей в день. Но экономический кризис ощутимо повлиял на эту сферу, поэтому был сделан перерыв в сотрудничестве.

С нетерпением ждем продолжения работы с таким интересным проектом!

 

Выводы:

По нашим прогнозам, посещаемость сайта будет увеличиваться, если и дальше продолжать работать над SEO. Конструктивная обратная связь и быстрое внедрение улучшений обеспечивают хорошие результаты.

Мы готовы разработать эффективный план продвижения даже для нестандартных и масштабных проектов. Ждем ваших заявок.

У вас есть сайт, но нет клиентов? Мы поможем!

Рост посещаемости уже в первый месяц работ / Вывод запросов в ТОП-10 /
Рост продаж через 2 месяца / Предоставляем полный отчет о проделанной работе и результатах за каждый месяц работ