Потенціал онлайн-продажів величезний, тільки 42 % користувачів інтернету на Україні за даними платіжного інтегратора PayU здійснювали онлайн платежі або купували товари в інтернет-магазинах. І, природно, з розвитком роздрібних електронних покупок збільшується і конкуренція. На що сьогодні робить ставку сучасний інтернет-маркетинг?
Основна перевага інтернет-маркетингу — це театр для свого глядача. Ми сприймаємо тільки те, що вже готові почути або побачити, нав'язування ж непотрібної інформації частіше викликає зворотний ефект. Система Real Time Bidding (RTB) в реальному часі обробляє електронні знання про користувача і видає йому рекламу, що найбільш відповідає його інтересам.
Інформація для свого глядача.
Як це працює: браузери записують файли сookies, які зберігають відомості про пошук клієнта, і передають їх на біржу таргетингових даних. Рекламна мережа просить дані у таргетинговій біржі і передає запит в мережу рекламодавців. Розігрується аукціон і переможець з найвищою ставкою в результаті показує своє рекламне оголошення користувачеві.
Продаж права на показ реклами конкретному користувачеві.
І усе це відбувається за частки секунди, поки відкривається сторінка! Глобально нічого не міняється — хто володіє інформацією — той володіє світом. Основна новинка ідеї — рекламодавець тепер купує не місце на бізнес-ресурсі, а конкретну цільову аудиторію, принципова ж технологічна можливість створити світову рекламну мережа дає високу точність таргетування.
Купівля цільової аудиторії.
Баннерна реклама, що поступилася своїми позиціями контекстній рекламі, в такій ситуації знову стає актуальною і ефективною.
Значне зростання в інтернет-рекламі передбачають і відеорекламі — 100%. У відмінності від телебачення, відеореклама в інтернеті доступна не лише великим брендам з мільйонними рекламними бюджетами, але і малому і середньому бізнесу з бюджетом від 1000$ в місяць. Дія на візуальний, аудиальний і підсвідомі канали сприйняття грають основну роль в іміджевому розкручуванні проекту. Попит викликає пропозицію — Google активно розвиває новий формат True View на YouTube.
Зростання відеореклами в інтернеті на 100%!
Рекламодавець оплачує тільки проглянутий відеоролик, і навіть, якщо користувач натиснув «пропустити рекламу», гроші за показ не знімаються. Окрім ціни і гарантованості переглядів, основними перевагами відеореклами в інтернеті можна назвати простоту в управлінні і детальну статистику.
Паралельно з іміджевою рекламою в інтернеті маркетологи активно використовують управління особистою думкою користувача. Молода і активна інтернет-аудиторія довіряє більше не брендам, а особистому досвіду або думці друзів. Вміло підібрані відгуки з незалежною, а головне, конкретною інформацією — потужний інструмент дії на вашу цільову аудиторію. Формат відгуків знову ж таки не обмежується тільки текстом — це можуть бути і реально зняті відеоролики ваших клієнтів.
Управління особистою думкою користувачів.
Ну і найголовніший стимулятор залучення відвідувачів на сайт, а відповідно і онлайн-продажів — це унікальний експертний контент, який до того ж постійно оновлюється. З відходженням в минуле розкручуванням сайтів посилальною масою, професійний досвід, ради у вашій області, фотографії, відеозапису, повчальні і інформуючі тексти стають провідною конячкою онлайн-бізнесу.
Унікальний контент — № 1 в загальному забігу.
