Щоб поставити адекватне питання, ви повинні розбиратися в темі і вже частково знати варіанти відповідей. Найбільша проблема у власників бізнесу у виборі підрядника — ця відсутність знань про процес виведення сайту в ТОП пошукових систем. Тому, частіше за усього партнера для обслуговування сайту вибирають або за порадою друзів, або методом тику, грунтуючись на позиціях інформації про фахівця в пошукових системах. І у тому, і в іншому способі є великий відсоток ризику, тому в цій статті ми спробуємо сформулювати основні критерії оцінки професійного вибору.
1. Еталони просування 2014 р.
Передусім, ви повинні розуміти які методи розкручування актуальні на сьогодні. Пішли в минуле маніпуляції з «кручу-верчу-обмануть хочу». Використання хитрих і швидких прийомів, грунтованих на обмані пошукових систем, (детальніше про них ми писали в статті «ТОП 5 застарілих способів просування») в сучасних реаліях вже не дійсні. І Яндекс і Google розвивають свій продукт як зручний і функціональний сервіс для пошуку дійсно потрібної інформації користувачами і гострозоро стежать за дотриманням своїх вимог. Тому, перше, що робить підрядник по розкручуванню веб-ресурсу це:
- Перевіряє і виправляє відповідність технічним вимогам пошукових систем. Усі правила відкриті і детально описані на сайтах пошукових систем.
- Підключає сайт до систем аналітики для постійного моніторингу відвідуваності сайту.
- Готує список ключових запитів (семантичне ядро), по яких оптимізується сайт, які приводять цільових відвідувачів на сайт з пошукових систем. Запитів може бути від 100 і до 1000, якщо це великий інтернет магазин те і декілька тисяч. Чим більше буде запитів, тим більше буде відвідуваність з пошукових систем.
Зверніть увагу — не все підряд, безглуздий трафік не приносить доходів сайту, а саме вашу цільову аудиторію, зацікавлену у вашому продукті. Для цього, в першу чергу, з'ясовуються основні цілі просування ресурсу, аудиторія відвідувачів і регіон.
- Ключові запити повинні розміщуватися природно в контенті текстової і візуальної інформації на вашому сайті. Тому створюються, коригуються тексти на сторінках сайту.
- Проводиться аналіз юзабіліті сайту, його зручність. Готується план по поліпшенню сайту. Це візуально покращує сайт і збільшує конверсію.
- Використовуються внутрішні ресурси для збільшення ваги сайту (перелинковка). Внутрішні посилання на сторінки сайту підвищують загальний рейтинг і спрощують пошук потрібної інформації.
- Використовують маркетингові прийоми для збільшення цільових дій на сайті: підписки, реєстрації, покупки.
Тобто, сьогодні під поняттям «просування» називають тільки комплексний підхід по відповідності усім вимогам пошукових систем про технічну грамотність сайту, унікальність і необхідність користувачеві, а також по збільшенню реальних дій на сайті. Виходячи зі списку дій, терміни розкручування практично не можуть бути швидкими, орієнтовна видимість реальних результатів починається тільки через 3-6 місяців з моменту співпраці.
Якщо вам обіцяють досягнення результатів раніше, то напевно, вас або обманюють, або використовують чорні методи накручування позицій за рахунок купівлі сумнівної посилальної маси, яка загрожує серйозними санкціями з боку пошукових систем аж до виключення сайту з глобальної системи.
Кому ж довірити такі складні і важливі завдання?
2. Агентство — штатний співробітник — фрилансер?
В першу чергу, зверніть увагу, що просування сайту в пошукових системах — це не разова акція, вкладати кошти у свій ресурс вам треба постійно, як і в реальному бізнесі, святе місце — порожньо не буває, ваші конкуренти займуть завтра те, що з такою працею було зайнято вами сьогодні. Означає і партнера ви повинні вибирати з розрахунку, що працювати разом довго, в ідеалі, постійно, поки існує ваш бізнес.
Так, кого ж вибрати?
- Найняти штатного співробітника?
- Звернутися до вільного багатопрофільного художника (фрилансеру)?
- Довіритися агентству?
Штатний співробітник максимально володіє інформацією про ваш бізнес — це однозначно великий плюс. Увесь робочий день присвячений рішенню тільки завдань сайту фірми — знову ж таки плюс. Штатний співробітник комплексно працює над сайтом, тобто, оцінює динаміку розкручування цілісно і глобально. Як би, все говорить за, але зарплата SEO фахівця високого рівня для України коливається в районі 1000$, бути професіоналом і в технічних, і в призначених для користувача, і в дизайнерських сферах роботи над сайтом здатні одиниці і навряд чи вам так відразу крупно, а головне, надовго повезе. Крім того, пошукові системи постійно оновлюються, тому вкладання грошей в підвищення кваліфікації штатного фахівця теж лягає на вашу кишеню. Для порівняння, послуги агентства вам обійдуться в середньому від 300 до 500 $ в місяць. При цьому, агентство, як структура стабільніша в якості партнера, чим найманий співробітник — не хворіє, не йде у відпустку і не звільняється з несподіваних причин. З боку агентств з вашим сайтом працюють оптимізатори, контент-менеджеры, програмісти і інші професійні співробітники у своїх сферах. Ваші стосунки строго регламентовані договірними взаємними зобов'язаннями, а зацікавленість у вас, як постійному партнерові — виступає гарантом стабільності і порядності.
Теж саме відноситься і до вільного художника — фахівцеві, працюючому з вами видалено. Це один з найдешевших способів роботи по виведенню сайту в ТОП. Ніякого секрету в причинах дешевизни немає: це зниження витрат виконавця на офіс, податки, співробітників. Знову ж таки, ви ризикуєте відсутністю офіційних гарантій і зниженням якості обслуговування за рахунок того, що довіряєте ваш сайт «майстрові на всі руки».
Отже, найоптимальніше, на наш погляд, рішення з точки зору «ціна-якість» — це агентство.
Чи варто вибирати агентство по рейтингах SEO — компаній? Частіше рейтинги є суб'єктивною думкою експертів і користувачів і створюються самими ж співробітниками компаній — учасників для підтримки власного іміджу.
«Я — лідер рейтингу!» — це працює рекламою і відмінний спосіб піару.
Компанії, що вкладають кошти в самораскрутку, найчастіше успішні і заслуговують безперечної поваги. Але це не повинно бути єдиним критерієм вибору партнера. Крім того, варто пам'ятати, що бюджет вашого просування буде на порядок дорожче, за рахунок включення витрат компанії-виконавця на підтримку іміджу найкрутішого агентства у своїй галузі.
Набагато важливіше для вас вибрати агентство не за принципом «у усіх на слуху», а швидше по:
- Сфері діяльності клієнтів. Якщо ви плануєте просувати, наприклад, туристичний сайт, зверніть увагу на фірми, у яких вже є досвід роботи в цьому напрямі, а головне, в потрібному вам регіоні.
- Знову ж таки глобальний досвід роботи агентства стане для вас базою для професійних гарантій.
- Успішні кейси покажуть практичні приклади, а реальні відгуки клієнтів підтвердять надійність передбачуваного партнера. Не соромтеся і не лінуйтеся узяти контакти постійних клієнтів агентства для особистого підтвердження відгуків. Зазвичай агентства, які працюють на перспективу, з радістю надають вам потрібну інформацію, а вдячні клієнти не скупляться на рекомендації.
- Зверніть увагу на формулювання гарантій. Якщо вам компанія гарантує ТОП-10 або ТОП-5 і в якості зобов'язань вказує повернення грошей, це звучить, звичайно, принадно. Але на ділі, повернення грошей настільки невигідне компанії — вже все витрачено на ту ж оренду, зарплату, податки — що така гарантія перетворюється просто на фікцію і частіше навіть не підтверджується юридично в договорі. В якості реальних гарантій може бути тільки список робіт. Ось, якщо він не виконаний, то так, компанія-виконавець узяла гроші і не витратила їх. І тоді, маючи повний список робіт в договорі, ви як замовник, можете звернутися до суду і вимагати повернення грошей за фактом не виконаного кошторису.
Звернемося до двох матеріалів — керівництву Яндекса і Google для вебмастеров. Це офіційні документи, в яких сказано, що ніхто, у тому числі і представники самих пошукових систем, не можуть гарантувати положення певного сайту на певній позиції. Тоді яким чином це може гарантувати третя сторона — оптимізатор? Зазвичай на таке питання подібні «фахівці» не можуть дати розумної відповіді. Тому замовникові, почувши від SEO- компанії або фрилансера словосполучення «гарантія на позиції», варто бігти від таких виконавців — це або новачки, або заведо йдуть на обман. Адже брати гарантії на позиції в SEO — це як, наприклад, брати гарантії з учителя англійського, що учень добре освоїться в Англії. Или як брати гарантії з лікаря, що пацієнт не захворіє знову, або з адвоката, що підзахисний усе життя матиме чисту репутацію і не вчинить помилок.
джерело: sematic.ru - Важливу роль грає і емоційна складова у виборі партнера. Працюйте тільки з тими, з ким вам комфортно, вибирайте людей близьких за духом і енергетично. Робота над поліпшенням сайту — процес динамічний, що вимагає постійного тестування і нововведень. Взаємна зворотна реакція має бути налаштована на мову взаєморозуміння. Це забезпечить вам максимальний сервіс і допоможе швидко отримувати відповіді на ваші питання.
3. Як контролювати процес і які будуть результати?
Ви вибираєте агентство, укладаєте прозорий договір, в якому обмовляються усі суперечні моменти. Не забувайте, що жодна компанія не може дати 100 % гарантію попадання усіх ключових слів в ТОП. Результати видачі не є власністю компанії і постійно міняються із-за введення нових алгоритмів з боку пошукових систем або із-за активізації конкурентів.
Орієнтовний результат через 6 місяців — 50 % ключових запитів в ТОП 10, приріст відвідуваності цільовою аудиторією і збільшення конверсії сайту.
Контролювати роботу SEO фахівців ви можете на підставі звітів, які надаються з періодичністю, обумовленою вами заздалегідь, бажано, раз на місяць. У звітах вказуються описи виконаних робіт і результати, запитуються затвердження вами на зміни на сайті. Крім того, ви дістаєте доступ до аналітичної статистики в Google Analytics і Яндекс. Метрик, які дозволяють проводити аналіз аудиторії по відвідуваності, джерелу переходів, регіону, часу, статевій і віковій приналежності.
Заздалегідь передбачити усі ситуації складно, тому в процесі професійної роботи завжди виникають питання з боку фахівців.
Не можна просувати ресурс, не вникаючи у бізнес клієнта. Взаємний обмін інформацією допоможе вам бути постійно в курсі динаміки розкручування і підтримувати високий рівень контролю.
Просування ресурсу — це дії, спрямовані на підняття позицій сайту в пошуковій видачі і створенню максимально зручної і корисної структури для збільшення нових клієнтів, а відповідно продажів. Сьогодні — це економічно найбільш ефективний спосіб для реклами і організації бізнесу в мережі. Вибирати підрядника варто, грунтуючись, передусім, на здоровому глузді і розумінні того, що роботи над сайтом повинні проводитися постійно, відповідати правилам пошукових систем і оплата не може залежить від позицій сайту.
Залишилися питання? Задайте їх нашим співробітникам. Так само просимо вас поставити лайки, якщо сподобалася стаття.
