Основне завдання кожного SEO- фахівця рунета – просунути робочий проект в ТОП-10 Яндекса і/або притягнути якісний трафік на сайт. SEO- фахівець може цілеспрямовано вплинути на позиції того або іншого сайту в результатах пошуку Яндекса. Але, на жаль, більшість SEO- фахівців маніпулюють посилальними і текстовими чинниками ранжирування. А Яндекс вже протягом року нескромно натякає, що їх (чинників) значно більше.
З чого розпочинається поведінка користувача в результатах пошуку? З вибору сайту в пошуковій видачі. На цей вибір безпосередньо впливає сніпет.
Сніпет — це маленький фрагмент тексту (анотація) з утримуваного сайту, використовуваний при видачі посилання пошуковою системою :
Чим сніпет зрозуміліше і інформативніше, тим лояльніше користувач віднесеться саме до вашого сайту. Сніпет не є несподіванкою для вебмастерів. Зараз у фахівців є широкі можливості вплинути на зовнішній вигляд анотації сайту в результатах пошуку.
Оптимізуємо текст сніпета
Про те, як допомогти пошуковій системі відобразити потрібний вам текст, в рунеті можна знайти не одну статтю. В середині 2000-х рр. ця тема була популярна на платних авторських курсах про просування сайтів і активно мусирувалася на профільних форумах. Текст сніпета вибирає пошуковий робот Яндекса залежно від запиту користувача з релевантної сторінки. SEO- фахівець не може вручну прописати сніпет, але здатний допомогти роботові проиндексировать «правильну» частину.
Говорячи про це коротко, згадаємо основні моменти текстової оптимізації сніпетів :
1. Не забуваємо прописувати мета-теги — заголовки сторінок (Title) і опис (Description) з використанням ключевиков, під які просувається сторінка. Не завжди, але робот може схопити цей текст в сніпет. Причому з високою часткою ймовірності Description буде анотацією Вашого сайту в Google.
2. Частенько Яндекс бере в сніпет текст із сторінки сайту. Підносимо ключові слова в тексті в комерційно вигідному контексті.
3. Пропозиції з цільовими запитами не мають бути занадто довгими, інакше пошукова система відобразить у видачі лише його частину. Вирваний з контексту шматок може бути не дуже наочним, і користувач у видачі швидше віддасть перевагу іншим результатам пошуку.
Формування сніпета за типом організації
Для ряду організацій Яндекс пропонує самостійно формувати сніпети, наприклад, вказуючи такі параметри, як тип кухні в ресторані або кількість зірок в готелі. Зараз передати дані Яндексу для формування сніпета можна для 75 типів організацій (автовокзали, дитячі сади, солярії, спа-салони і так далі). Включити передачу даних власник сайту може в налаштуваннях Я.Вебмастер «Зміст сайту».
Малюємо фавикон
Як тільки прогрузилась сторінка видачі з вашим сайтом, він (сайт) по можливості повинен відразу ж притягнути до себе увагу. Маленька картинка 16х16 px може в цьому допомогти. Наприклад, сайт компанії UTLab в Яндексе легко дізнатися тільки по одному фавикону:
Так, її маленький розмір не дасть розгулятися фантазії дизайнера. Проте яскраві кольори і характерний орнамент можуть поборотися з конкурентами за увагу користувача. У більшості сайтів вже є фавиконы. І у вас він теж має бути, це своєрідна символіка, відмітний знак. Яндекс свого часу витратив немало сил на отрисовку фавиконов, що запам'ятовуються, для усіх своїх сервісів.
Контакти і прив'язка до карт
Для комерційних організацій перехід клієнта з пошуку на сайт – не самоціль. Головне, щоб він знайшов контакти і подзвонив, або вчинив будь-яку іншу цільову дію на сторінці.
Щоб контактна інформація потрапила в сніпет, не потрібно ухитрятися і прописувати її в мета-тегах або намагатися ключове слово «склеїти» з контактами в одній пропозиції. У Я.Вебмастері в рубриці «Географія сайту» Яндекс сам пропонує додати організацію на Я.Карти з усією необхідною супровідною інформацією.
І Яндекс і Google пропонують безкоштовно додати організацію на карту. Пріоритетність такого розміщення і вірогідність попадання в ТОП набагато вищі, адже пошукова система сама починає вас піарити. Якщо є бажання опинитися в списку на першому місці, можна скористатися купівлею пріоритету. Тоді і на карті і у видачі (скільки б не було організацій) на вас звернуть увагу в першу чергу:
Швидкі посилання в сніпеті
Яндекс невпинно працює над поліпшенням якості пошуку і зручністю усього пошукового функціонала. Пошукова система розуміє, що користувача потрібно не просто перенаправити на чужий сайт. Йому потрібно підказати, де зберігається найповніша і найнеобхідніша інформація.
Для деяких сайтів по певних запитах Яндекс виводить «швидкі посилання» – найважливіші або відвідувані рубрики/сторінки сайтів. Вручну прописати швидкі посилання не можна, пошуковий робот виділяє такі сторінки автоматично. Проте всім, що бажає обзавестися цією навігацією, Яндекс радить переглянути структуру сайту, або відредагувати їх у відповідному розділі Яндекс.Вебмастера.
Швидкі посилання з описом рубрики виводить в пошуку і Google :
Сніпети з посиланнями на профілі в соц.мережах
Якщо у організації є профілі в популярних соціальних мережах, Яндекс із задоволенням покаже це в сніпете:
Такі сниппеты мають великі конкурентні переваги, ніж їх несоціалізовані сусіди. По-перше, вони помітніші, по-друге, вони вказують на просунутість організації.
Google пішов ще далі. Влітку 2011 року компанія запустила власну соціальну мережу Google+. В сніпете до сайту компанії пошукова система виводить профілі користувачів Google+ і Твіттера, що послалися на цей сайт у своєму аккаунті. Але побачити їх можна тільки у тому випадку, якщо ви авторизовані в соціальних мережах, і людина, чий профіль з'являється в сніпете, є вашим другом.
Висновок
Помітність і релевантна сніпета може істотно вплинути на долю трафіку, що притягається, з пошуку. У свою чергу, популярність вашого сайту в пошуку Яндекса по тих або інших запитах може позначитися на швидкості просування вашого ресурсу в ТОП.
В умовах протистояння конкурентів посилальними бюджетами можна легко і швидко виграти війну за заповітний клік в Топі нескладними маніпуляціями. Просто зробіть свій сниппет помітніше:
1. Перевірте наявність фавикона і при необхідності оновіть його дизайн.
2. Проаналізуйте і скоректуйте текстовий опис в сніпеті.
3. Додайте адресу і телефон організації.
4. Перегляньте структуру сайту і допоможіть Яндексу вивести «швидкі посилання» на корисні сторінки.
5. І додайте посилання на профілі в соцсетях, якщо такі є.
